Según esta nota de prensa, que nos habla de estadísticas sobre el consumo en Honduras, resulta que a pesar de ser uno de los 18 países más pobres del mundo sus ciudadanos son unos sibaritas completos que compiten con los de las naciones más desarrolladas a la hora de las compras. (Es muy curioso que en el mismo diario salga esta otra nota de prensa: “Informe de Banco Mundial lamenta tasa de desnutrición en Honduras“).
¿Qué clase de encuesta han hecho?, ¿sobre que muestra?, ¿habrán entrevistado sólo a los ricos?, ¿cual es el sesgo de las preguntas?
¡Cómo me gustaría tener esa encuesta y los parámetros usados en ella para estudiar como se ha producido el milagro que anuncia!.
Sólo falta que el Sr. Mel Zelaya salga diciendo que es el autor del mencionado milagro y que eso demuestra lo bien que está manejando el país; como ya lo intentó su predecesor Rafael Leonardo Callejas (no se si mi memoria me falla) cuando dijo que el despegue económico de Honduras era una realidad si se observaba el aumento en el consumo de hamburguesas … ¡toma ya, eso si es teoría económica de altura y no lo que decía Adam Smith!
¿Alguna vez dejarán de manipular y de burlarse de los hondureños?
Como decía Mark Twain … “Hay tres clases de mentiras: la mentira, la maldita mentira y las estadísticas”; o citando a Bernard Shaw “La estadística es la ciencia que demuestra que si usted tiene dos autos, y yo no tengo ninguno, los dos tenemos uno”.
oooooOooooo
Revelador estudio sobre consumo |
||||||
| Mercado ha crecido y los consumidores son más exigentes, dice Urban & Associates |
||||||
| Por: Redacción (diario@elheraldo.hn) | ||||||
 |
||||||
Tegucigalpa. Los hábitos del consumidor hondureño cada vez se asemejan más a los de los países con mayor desarrollo. En esta década, los gustos de la población experimentaron cambios drásticos por la construcción y remodelación de los centros comerciales y la introducción de nuevos artículos y servicios de uso personal y para el hogar. La firma estadounidense Urban & Associates ha estudiado el comportamiento del consumo en ciudades como Tegucigalpa y Choluteca, con el propósito de que medios de comunicación como EL HERALDO y los anunciantes tengan un concepto más amplio y preciso de las tendencias presentes y futuras en el mercado nacional. La encuesta “Hábitos del consumidor y el alcance de los medios en Honduras” ha sido realizada en tres ocasiones (2000, 2004 y 2006) y se ha convertido en una valiosa herramienta de consulta y de toma de decisiones para fortalecer el posicionamiento de varias marcas en el país. Este tercer estudio fue presentado anoche por la doctora Christine Urban, presidenta de Urban & Associates, a empresarios, funcionarios, agencias de publicidad y profesionales. Si se compara este estudio con los anteriores se puede observar que continúa un crecimiento importante en la población económicamente activa, con una fuerte disminución en la población desempleada, mayor grado de los niveles de escolaridad de cada segmento y un crecimiento sustancial del ingreso promedio, lo que provoca una mayor sofisticación y exigencia en el mercado de consumidores. MERCADO Urban & Associates investigó las poblaciones de Tegucigalpa y Choluteca, destacándose que el mercado de consumo se ha incrementado, al igual que las posibilidades para los fabricantes y comerciantes. Nuevas opciones se han abierto en este mercado, lo que hace al consumidor más exigente y selectivo, representando un reto para los anunciantes sobre la mejor forma para hacer llegar sus mensajes publicitarios. Los datos reportados son representativos de los 506,000 adultos que constituyen el verdadero mercado de consumidores de ambas ciudades. CONSUMO Uno de los hallazgos del estudio es que Supermercados La Colonia mantiene el liderazgo y continúa consolidando su crecimiento en comparación con los análisis anteriores, con 66% del mercado total, seguido de la Despensa Familiar con 31%.
Los consumidores respondieron que su preferencia por La Colonia se explica por los mejores precios y por lo agradable que resulta visitarlo. Los productos que mayor demandan reportan los supermercados son los artículos de aseo personal (27%), de limpieza para el hogar (24%), de belleza personal (17%) y otros productos para el hogar (14%). En cuanto a centros comerciales, Multiplaza es el más visitado por los consumidores, con 56%, seguido de cerca por plaza Miraflores con 53%, y un poco más distantes aparecen El Dorado con 32% y plaza La Granja con 29%. En lo concerniente a tiendas por departamento, Carrión (66%) y Diunsa (53%) son los más visitadas; la primera domina la venta de ropa y accesorios, tanto para hombres como para mujeres, mientras que la segunda lidera el comercio de artículos para el hogar. En equipos electrónicos, Jetstereo tiene el liderazgo. La compra de medicamentos es efectuada por un 18% del mercado total en las farmacias más cercanas, seguido de farmacias El Ahorro (12%) y Farmacity (11%). En cuanto a ferreterías, Larach y Cía. es líder en esa categoría, ya que 33% mencionaron que realizan sus compras en ese negocio. Para la compra de muebles, los consumidores de Tegucigalpa y Choluteca prefieren La Curacao (28%) y Elektra (23%). TECNOLOGÍA Este es uno de los sectores que mayor crecimiento ha observado en los últimos años. Un 94% del mercado total respondió tener televisor con control remoto, un 79% tiene teléfono fijo, un 77% TV por cable, un 73% equipo de sonido con CD y 67% respondió tener teléfono celular. En cuanto a la intención de compras a futuro, un 20% respondió querer adquirir una computadora, un 14% un DVD, un 12% un celular y un 11% un TV con control remoto. En la categoría de artículos para el hogar, un 12% respondió que tiene intención de comprar una lavadora de ropa, un 9% un horno de microondas, un 8% una secadora de ropa, un 8% una refrigeradora y un 8% un comedor. Se conoce que el 67% del mercado posee un teléfono celular y un 12% piensa adquirirlo próximamente. Casi la totalidad de los adultos que tienen un aparato móvil pagan el servicio en forma personal (99%), la marca más usada es Motorola (65%) y un 75% utiliza el servicio de Tigo. El 79% del mercado total (400,500 personas) posee un teléfono fijo en su hogar el 82% utiliza como proveedor a Hondutel, mientras que un 12% tiene el servicio de Multifon.Un 33% de las personas viven en un hogar donde hay una computadora y es la marca Compaq la más usada, con 19%, seguida de Epson (12%). SERVICIOS
En este campo, la investigación destaca que 51% de los adultos usan los servicios bancarios. Las cuentas de ahorro (46%) se posicionan como el primer servicio, seguido de las cuentas corrientes (24%), mientras que el uso de las tarjetas de crédito subió a 23%. Banco Ficohsa ocupa la primera posición de preferencia en el uso de cuentas de ahorro y cuentas corrientes, con 26% y 27%, respectivamente. Banco Atlántida se ubica en la segunda posición con 27% en cuentas corrientes y 23% en cuentas de ahorro. En cuanto a tarjetas de crédito, Credomatic mantiene el liderazgo con un 25% de personas que usan sus servicios, seguido por Aval con 20% y Banco Uno con 17%. Visa es la tarjeta de crédito más usada, emitida por Credomatic y Aval en su mayoría. El uso de restaurantes de comida rápida se ha mantenido en forma importante, siendo Burger King el líder en esta categoría, con un 43%, seguido de Pizza Hut con 41% y Pollo Campero con 24%. En cuanto a los métodos de pago, el 90% de los adultos dijeron que usan efectivo la mayoría de veces, un 7% utiliza tarjeta de crédito y 2% la tarjeta de débito. CHRISTINE URBAN, PRESIDENTE DE URBAN & ASSOCIATES La doctora Urban tiene un doctorado en investigación de medios de comunicación de la universidad de Illinois y ha sido profesora de mercadeo en Harvard. Es, además, reconocida como una autoridad mundial en la interpretación y proyección del comportamiento del público y anunciantes, en el uso de medios de comunicación. Autora del estudio de la perspectiva y percepción del público sobre medios de comunicación encomendado por la Asociación Norteamericana de Periódicos. La doctora Urban tiene 30 años de experiencia en consultoría y ha atendido a más de 300 clientes importantes en Europa, Norteamérica y Latinoamérica. En los últimos 10 años ha podido conocer el comportamiento del mercado en nuestro país. La doctora Urban está aquí para presentarles el estudio y poder atender sus inquietudes y profundizar en algunos de los temas que necesiten de sus enormes cualidades analíticas y de su experiencia. |
Popularidad: 11%
Comentarios recientes